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正确认识商标权、专利权和法定许可,能从中找到拥有护

发布日期:2020-08-12 07:23   来源:未知   阅读:

作为经济护城河的商标权、专利权和法定许可,它们的作用机理在本质上是一样的??让企业在市场上拥有与众不同的地位。任何一个拥有其中之一的企业都是一个微型垄断企业,能从客户身上获取更多的收益。

建立在无形资产上的护城河也许并不像我们想象的那么一目了然。品牌可能会逐渐丧失原有的光环,专利会受到挑战,而许可权则有可能被政府收回。

只有能提高消费者购买意愿的品牌,或者能巩固消费者对商品的依赖性的品牌,才能形成经济护城河。毕竟,品牌的创建和维护都需要成本,如果投资不能通过定价权或重复购买等形式创造收益,那么这种品牌就无法创造竞争优势。

所以,在你下一次看到拥有知名品牌的企业,或是企业声称其品牌在特定市场内拥有无与伦比的价值时,首先要问一问:你们能否收取高于同类竞争产品的价格。如果不是这样的话,这种品牌也就不配这样的赞誉。

在购买电子产品的时候,性能和价格比品牌更重要。

如果一个企业仅仅凭借其品牌就能以更高的价格出售同类产品,那么,这个品牌就非常有可能形成一个强大无比的经济护城河。

尽管品牌可以带来长久的竞争优势,但最关键的并不是品牌的受欢迎程度,而是它能否影响消费者的行为。

专利权是有期限的,一旦到期,只要有利可图,竞争就会接踵而来,这一点毋庸置疑(对此,几乎任何一家大型制药公司都有切肤之痛)。尽管通过法律程序有时也能成功延长产品受专利权保护的时间,但仔细想想,要找到一大群律师帮你打赢这场官司,也不是一件容易的事??除非你本人恰好精通知识产权法。

虽然专利权是不可取消的,但却是可以受到挑战的,专利权带来的利润越大,就会有越多的律师想方设法攻击它。

一定要当心那些把利润建立在少数专利产品基础上的企业,因为一旦它们的专利权受到挑战,就有可能给企业带来严重损失,而且这样的挑战是很难预测的。

专利权要形成名副其实的可持续竞争优势,唯一的条件就是企业不仅要拥有历史悠久的创新传统,能够让投资者完全有理由相信它的创新能力,还要拥有一大批专利产品。

只有那些拥有多种多样专利权和创新传统的企业,才拥有护城河。

我们可以比较一下公用事业收费和制药公司的产品定价。在未经批准的情况下,两者都不允许向消费者出售产品(电力或药品),但管制机构可以决定公用事业的收费水平,而食品及药物管理局却不能对药品价格指手画脚。因此,制药公司的利润让公用事业不胜感慨,不过这也不值得大惊小怪。

如果能找到一家企业,它可以像垄断者那样进行定价却不受任何管制,那么,你很可能已经找到了一个拥有宽护城河的城堡。

债券信用评级机构就是一个典型示例,它们把管制优势放大到一种近乎垄断的地位。在美国,要取得对发行的债券进行信用评级的资格,首先必须获得“美国特许统计评级机构”的认证。因此,任何一个想进入这个市场的潜在竞争对手都知道:要参与这个市场,必须经过一个冗长的官方审核过程。这样说来,不管债券信用评级机构的利润有多丰厚,都不足为奇。

例如,穆迪公司的“投资者服务”(Investor Services)业务的利润率居然超过50%,(你看准了,这可不是印错了数字,事实确实如此!)而资本回报率竟然达到了令人难以置信的150%。

政府对老虎机实行严格管制,保证不让赌场利用这些机器占到超过限额以上的任何便宜,让那些唯利是图的小人,无法利用机器肆无忌惮地满足个人私欲。因此,厂商也许要破费一大笔,否则很难获得制造和销售这种老虎机的许可,但如果失去这种许可的话,剩下的恐怕就只有灾难了。

业内曾有一家名为WMS的小型工业制造商,2001年由于一次软件故障就被暂时取消许可,这让它损失惨重,足足用了3年时间才恢复元气。

有谁希望在自己家附近建一座垃圾场或采石场呢?肯定不会有人愿意,这就意味着,现有垃圾场和采石场,本身的价值就很宝贵。因为得到新建垃圾场或采石场的审批近乎不可能。垃圾和砂砾,这听起来的确不够刺激,但这种貌不惊人的审批许可,却能造就出一条持续恒久的护城河。

垃圾搬运和采石之类的企业要获得许可,需要经过多家市政机构的审查。

地方管理机构批准的垃圾搬运和采石许可之所以能给它们带来价值,是因为垃圾搬运和采石业务本身就属于地方性业务。谁也不能在把垃圾搬运到几百英里外之后还能赚到钱,也不可能用卡车把石料从四五十英里外的采石场运到市场后,一点也不涨价(垃圾本身就很重,石料就更重了)。因此,拥有地方许可的垃圾场和采石场,在行业里创造出一重重的微型护城河。

在评价无形资产时,最关键的因素,还是看它们到底能给企业创造多少价值,以及它们能持续多久。

如果你找到了一个能带来定价权的品牌,一个限制竞争的法定许可,或是拥有一整套多样化专利权和悠久创新历史的企业,那么,你就找到了拥有经济护城河的企业了。

总结:

1. 受欢迎的品牌未必总是赚钱的品牌。如果一个品牌不能吸引消费者多掏钱,它就不可能创造竞争优势。

2. 虽然拥有专利权是一件美妙的事,但专利律师绝不是省油的灯。法律上的挑战是专利护城河最大的威胁。

3. 管制可以限制竞争,如果政府愿意出面保护你,这难道不是好事吗?最坚固的法定许可构筑起来的护城河,源于一大批看似不起眼的法规,而不是一项朝不保夕、说变就变的重大法规。

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